在會展設(shè)計(jì)中，企業(yè)非常重視展位設(shè)計(jì)第一印象的直觀效應(yīng)。人們步人展廳，首先選擇參觀的往往是色彩沖擊力最強(qiáng)的展臺。在設(shè)計(jì)中進(jìn)行具體的色彩應(yīng)用時(shí)，應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面的因素：
1.設(shè)計(jì)的功能性需求。色彩服從于設(shè)計(jì)的主題，使設(shè)計(jì)更具生命力。色彩給人以強(qiáng)烈而直觀的視覺效果，不同的色彩及組合會給人帶來不同的感受，不僅起到美感的作用，還和功能聯(lián)系緊密。
在偏重展示展品功能性的展位設(shè)計(jì)中，色彩的選用應(yīng)依據(jù)設(shè)計(jì)所表達(dá)的主題，體現(xiàn)其訴求，服從于功能的需要。如同一種紅色，針對不同的功能，就有不同的應(yīng)用取向。在一些大型或重要的工業(yè)設(shè)備中，局部使用純度高的顏色以突出這種設(shè)備具有某種危險(xiǎn)性，提醒使用者使用中應(yīng)提高警惕并謹(jǐn)慎操作。但人們絕對不會喜歡用紅色裝飾的電冰箱或者電風(fēng)扇，因?yàn)檫@與它的功能相矛盾。色彩設(shè)計(jì)如用于紡織用品展會就應(yīng)選用柔和明亮的配色，以免過分刺激，導(dǎo)致視覺疲勞，降低展示效果。
在展品展示設(shè)計(jì)中，色彩還能暗示產(chǎn)品的使用方式及注意事項(xiàng)，如傳統(tǒng)的照相機(jī)大多以黑色為外殼表面，給人以專業(yè)的精密嚴(yán)謹(jǐn)感，顯示其不透光性，提醒人們注意避光;而現(xiàn)代數(shù)碼相機(jī)則以銀色、灰色以及更多鮮明的色彩系列作為產(chǎn)品的色彩呈現(xiàn)，顯示出強(qiáng)烈的現(xiàn)代和時(shí)尚感。一些產(chǎn)品的可操作性的按鍵、開關(guān)的色彩和周圍色彩加以區(qū)分，以顯示其功能特性，暗示產(chǎn)品的操作方式。展臺設(shè)計(jì)時(shí)可以將功能性的色彩夸張?zhí)幚恚糯笳蛊返奶厣齾⒂^者的興趣。
2.色彩的識別性。具有鮮明個(gè)性的色彩，會與其他同類設(shè)計(jì)區(qū)分開來，并給人留下強(qiáng)烈的視覺印象，從而使設(shè)計(jì)產(chǎn)生特定的符號意義。在展位設(shè)計(jì)中，個(gè)性鮮明的色彩往往成為企業(yè)用以擴(kuò)大市場、創(chuàng)造業(yè)績的有力武器。企業(yè)為了樹立產(chǎn)品的形象，往往以特定的顏色來賦予產(chǎn)品以特定的視覺信息，使其具有良好的識別性，在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出。如可口可樂的紅色、柯達(dá)的黃色已成為具有極強(qiáng)識別性的顏色。
3.色彩的流行性因素。流行色是在某一段時(shí)間內(nèi)人們所崇尚和喜愛的顏色，它的選定是在國際范圍內(nèi)進(jìn)行的。流行色具有鮮明的時(shí)代特征和極快的傳播速度，體現(xiàn)了更多的共性需求。在進(jìn)行會展設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)力求使色彩的選用符合流行趨勢，以起到吸引顧客的作用。
4.民族傳統(tǒng)與風(fēng)俗習(xí)慣。由于人的色彩傾向受民族傳統(tǒng)、生活習(xí)慣的影響，不同國家、不同民族對色彩的心理反映和喜好也有所不同。在會展設(shè)計(jì)中，應(yīng)該研究受眾的特殊需求，并從色彩的角度去滿足他們的審美需求。
