中國展覽發展的趨勢

　　經60多年、尤其是改革開放以來30多年的發展，中國的展覽已經達到一定規模，成為世界展覽大國。中國展覽在題材的開拓、展示形式等方面與世界的差距正在進一步縮小。今后我國展覽將在現有基礎上進一步發展，其發展趨勢主要表現在以下三個方面。
　　一、展覽主體的公司化
　　近十幾年來，我國展覽主體在公司化方面已經取得較大的成績。但仍存在一些問題，主要是公司規模偏小，經濟實力不足。另一方面，在我國展覽實踐中，政府主導型展覽仍占有相當大的比重。政府辦展，自古就有，其目的是起提倡和引導作用。但是，政府主導型展覽過多，不利于展覽市場的競爭，不利展覽效益的提高，不利于政府踏踏實實地從事社會管理工作。
　　政府在展覽中的作用，主要體現在對展覽的法規制定、執行與監督，對宣傳教育類展覽（如重大成就展、革命精神展、博物館展、紀念館展、科技館展）規劃、資金支持與策劃，參與世博局主導的展覽活動，主辦意義重大且具有示范作用的大型展覽活動等。
　　二、展覽公司的大型化與集團化
　　我國展覽公司規模偏小，實力不足。大部分展覽公司手上只有為數不多的展覽項目。這使公司的社會影響力偏小，對外合作能力偏弱，經濟效益偏低，在競爭中處于不利地位。公司大型化、集團化，有利于對品牌展會的培育，有利于提高競爭力。
　　要實現公司大型化、集團化，首先要把現有的項目做大、做好，擴大其影響力和經濟效益。其次是要通過展覽項目收購的方式，把項目做大、做強，為集團化打下基礎。最后是要把公司的業務領域從展覽的核心領域發展到非核心領域、外圍領域，開展展覽設計與搭建、酒店、運輸、旅游等方面的工作。
　　我國很多展覽公司已經具備向集團化方向發展的條件。發展、壯大、擴張是公司的本能。在未來十幾年到二十多年里，我國將會有越來越多的展覽公司走上大型化、集團化之路。
　　三、展覽項目的品牌化
　　我國每年的展覽項目已達四五千個，但有影響的項目卻屈指可數。除廣交會外，我國還沒有其他展會能列入世界商業展覽前20位。而德國在世界最大的前20位展會中，占了18席。
　　品牌展會少，直接影響展覽的經濟效益和社會效益。我國展會國際標準展位價格一般為5000-8000元，而歐美同類展位價格則為12000-30000元。以電子消費類展覽為例，美國拉斯維加斯國際消費類電子產品展覽會標準攤位價格為39000元，而我國深圳消費電子展覽會標準展位價格為10000元，前者為后者的3.9倍。實際上，一個品牌展會可以頂10-50個非品牌展會。這種巨大的潛在的經濟效益，促使更多的展覽公司把資金、人力資源投入到品牌展會培育中。
　　競爭是品牌展會形成的重要推手。在競爭中，將有更多的展覽資源向那些服務水平較高、經濟實力較強的公司項目轉移，而那些服務水平一般或較差的展覽公司將被無地淘汰。市場將通過收購、兼并等資本運作方式，加速展覽市場的重組。預計經5到10年的努力，各類品牌展將從現在的占展覽市場不到1％的比例上升到3％左右。